反向链接的定义是从一个网站到另一个网站的链接。在大多数情况下，当谈到反向链接时，反向链接是从另一个站点到 您的站点的链接。它们也有几个不同的名称，包括超链接、传入链接、入站链接或只是链接。
为什么反向链接很重要？
反向链接对 SEO 很重要，原因有几个，包括：
帮助搜索引擎查找和索引您的搜索结果内容
帮助用户浏览网络并发现与其兴趣相关的内容
帮助搜索引擎解读网站和内容的质量和权威性
“万维网”之所以这样命名是有原因的：它的一系列页面和网站通过链接连接起来，真的很像一个网络。链接添加上下文，并告诉爬行互联网的“蜘蛛”通过那里存在的反向链接可以找到更多页面。
假设您有一个全新的网站。
没有人链接到它，您也不会将其提交给 Google。您希望如何找到它？
但是，如果有人链接到您的网站，搜索引擎蜘蛛可以通过该链接进行爬网，发现您的网站，并索引（或使其可查找）您新创建的内容。这是反向链接如此重要的原因之一：没有它们，搜索引擎不会知道您的内容在那里，用户也不会。
反向链接和 SEO 有什么关系？
在搜索引擎优化的背景下，反向链接是确定页面排名的重要因素。事实上，在 2016 年，一位谷歌团队成员证实，反向链接是 谷歌排名前三的因素之一。
一般来说，您指向您网站的相关性、高质量的反向链接越多，您在搜索目标关键字时的排名就越高。因此，拥有这些类型的反向链接是可取的，因为排名高可以增加您的流量、购买量、转化率等。
这并不意味着您应该走出去尝试从 Internet 上每个看起来很强大的网站获取链接。
Google 的算法非常复杂，以至于链接的相关性与其来源一样重要。因此，虽然您的宠物用品商店从您朋友的热门营销博客中获取链接可能感觉很好，但它可能无法帮助您获得更好的排名。
如何获得指向您网站的反向链接
获得指向您网站的反向链接并不总是像创建内容或做一些有新闻价值的事情并等待链接进入那么简单。如果您是一家新公司，或者仍在努力 扩大您的网站流量，您需要做一些工作以从其他站点获取它们。
以下是一些简单的方法，您可以获得指向您网站的链接：
为您的品牌或企业名称设置 Google 快讯。 如果您在不包含链接的网站上发现提及您的公司，请发送一封友好的电子邮件，要求提供。
向当地报纸宣传您最近所做的事情。 他们很有可能正在寻找一条有趣的新闻，而当地的成功故事总是很受欢迎。
寻找一个网站或博客，寻找行业专家的来宾贡献。 如果您可以就相关主题发表权威性的文章，请向他们发送推销。您可以在您的作者简介或您的投稿正文中包含指向您网站的链接，只要它是相关的。
创建一个引人入胜的信息图并将其推销到多个网站。 他们会将您的网站归因于您的网站，如果您将图形重新发布到流行的地方，这可能是一个强大的反向链接！
先链接别人。 这听起来可能有点倒退，但如果您包含指向某人内容的链接或在您自己的页面或博客文章中提及他们，他们可能会注意到、意识到您，然后会回报您。
定位竞争对手的链接。 使用 Ahrefs 之类的工具，您可以评估竞争对手的反向链接资料。查看哪些高质量和相关的网站链接到您的竞争对手，然后将您的内容推销到这些网站（如果有意义的话）以赢得他们。
将您的内容作为 404 的解决方案进行宣传。 断开的链接或 404 可以作为建立反向链接的快速胜利。在Screaming Frog等工具中运行潜在的反向链接站点 以发现 404。如果您有类似的内容，请将其推销给网站所有者或作者。
在构建反向链接时，及时了解 Google 的网站管理员指南非常重要。
例如，谷歌此前曾对具有“非自然出站链接”配置文件的网站进行人工处罚。这是他们几周前发出警告的直接后续行动，告诉博主 披露免费的产品评论 ，并且不要关注任何有关该产品的出站链接。
长期以来，一些 SEO 一直在使用这种用免费产品换取评论的做法，尽管它总是落入 Google 指导方针的一个相当灰色的领域。谷歌对那些不听警告的人施加的惩罚表明跟上谷歌新闻的重要性。
处罚可能会导致您的内容全部或部分取消索引，这对自然流量不利。
